Takara Tomy.
ベイブレードは、パーツ分解やカスタマイズができる新世紀のベーゴマ。ベイブレード本体をシューターにセットし、ワインダーを引くことでベイブレードが回転し、バトルが楽しめる。
ベイブレード本体は、分解や改造が簡単な5層構造システムを採用しており、組み合わせを変えることで、自在なカスタマイズが可能。また、通常のカスタマイズの他に、回転力をアップさせるエンジンギアシステムも登場。ベイブレードの回転力と、エンジンギアの回転力が融合することで、さらに強力なベイブレードへと進化する。
シンプルな4層構造を採用し、競技用に特化したヘヴィーメタルシステム(HMS)シリーズや、リモコン操作で自由自在にベイブレードをコントロールできるRCベイブレードシリーズもある。